道商之道，乃太上老子传辛文子计然，计然传越大夫范蠡，范蠡得之，“我不求财而财自来”，终成财神陶朱公，子孙祭祀不辍。

后范蠡传鲁之贫士猗顿，猗顿用之富甲天下，史称“陶猗之富”，后世尊其为晋商之祖。

猗顿再传魏相白圭。白圭得之，“吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋，孙吴用兵，商鞅行法是也。是故其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，疆不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。”

道商之学，遂隐而不行。