白圭，战国时期人，名丹，字圭，猗顿弟子。曾在魏惠王属下为大臣，善于修筑堤坝，兴修水利，《汉书》中说他是经营贸易发展生产的理论鼻祖。宋景德四年，真宗封白圭为“商圣”。

按照司马迁的说法，白圭擅长经商致富,曾提出“治生之术”。我们且将白圭的这七策与范蠡的商业理论对照分析：

（一）、白圭提出“乐观时变”，“趋时若猛兽鸷鸟之发”。范蠡“与时逐而不责于人”，“能择人而任时”。

（二）、白圭提出“人弃我取，人取我与”，范蠡提倡“贵出如粪土，贱取如珠玉”。

（三）、白圭提出“岁孰取谷，予之丝漆；茧出取帛絮，与之食”。丰收年景时，买进粮食，出售丝、漆。蚕茧结成时，买进绢帛棉絮，出售粮食。而范蠡商业思想体系中早就有“旱则资舟，水则资车”的理论成果。

（四）、白圭用观察天象的经验预测下年的雨水多少及丰歉情况，他认为“太阴在卯，穰；明岁衰恶。至午，旱；明岁美。至酉，穰，明岁衰恶。至子，大旱；明岁美，有水。至卯，积著率岁倍。”计然、范蠡一脉相承的就是“知斗则修备”的“十二周期循环论”。

（五）、白圭提出“欲长钱，取下谷；长石斗，取上种。”意思是说如果为了省钱而买谷物自己吃，就买差一些的谷物，如果是为了做种子来年丰收，那就应该买上等的种子。范蠡提出有“贵上极则反贱，贱下极则反贵”、“务完物”的商业思想。

（六）、白圭创业风格是“薄饮食，忍嗜欲，节衣服，与用事僮仆同苦乐。”生活俭朴，摒弃嗜欲，节省穿戴，能够与奴仆们同甘共苦。范蠡创业也是“苦力戮身，父子治产。”

（七）、白圭曾自言：“吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋，孙吴用兵，商鞅行法是也。”白圭把经商的理论，概括为四个字：智、勇、仁、强。他说，经商发财致富，就要像伊尹、吕尚那样筹划谋略，像孙子、吴起那样用兵打仗，像商鞅推行法令那样果断。然而白圭一生并无统军作战的人生经历，恰恰范蠡的人生中曾担任过越国相国和上将军之职，后人对范蠡的评价也是“忠以治国，勇以克敌，智以保身，商以致富。”

观白圭的商业思想主张，我们不难发现白圭是“陶猗之术”的传承人。故而，白圭当是猗顿在晋魏之地培养出来的弟子。